奥特曼卡牌“瘾”忧：赚学生钱财，助攀比之风

　　文 丨 新浪财经 周文猛

　　近日，年入30亿的“奥特曼卡牌公司”卡游被诉侵权“奥特曼”。

　　这原本是一起常态化的诉讼案件，却因“奥特曼”卡牌的在中小学生十分盛行，因而牵动着无数家长的心。卡游公司也因盲盒式的抽卡模式，频频受到新华社、人民日报等主流媒体点名批评。

　　近日，新浪财经走访了北京市多所小学周边，发现80%店铺均有卡牌销售，其中以奥特曼卡牌最为热门。然而，正是这种单张成本不到0.1元的卡牌，在经过IP加持、运营炒作等包装后，就以高出成本价50倍不止的价格售卖。同时，因为稀缺属性，孩子们开始不断复购不同版本的卡牌，周而复始，直至钱包被掏空。

　　值得注意的是，市场监管总局曾出台试行办法：盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。而在实际走访中，多款奥特曼卡牌产品背后仍标记为“6岁以上适用”，且商家在销售环节也未遵循规范，存在违规售卖现象。

　　“奥特曼”卡牌，50倍成本价售卖学生？

　　什么才是当代中小学生的社交货币？答案一定是奥特曼卡牌。在很多学生心目中，小小的卡牌已经成为了炫耀的资本。

　　这些卡牌，多来自学校周边的店铺。近日，新浪财经走访了几所小学，在海淀实验小学附近的便利店和路边报亭，均陈列着大量奥特曼、斗罗大陆以及火影忍者卡牌。其中，又以卡游等公司推出的“奥特曼”卡牌最为引人注目。

　　由于借助知名IP人物形象，且设置了复杂的“稀有度体系”，想要获得更高等级的“稀有卡”难度越大，需花费大量资金购买并随机获得。这种成本低廉却溢价极高的卡牌产品，正激发出学生的攀比炫耀欲望，他们不惜花光零花钱，也要抢到一张“稀有卡”。

　　以奥特曼卡牌为例，据此前媒体采访相关卡牌生产厂家得知，“如果需求量大，这种卡牌单张制作成本最低仅需7分钱。”然而，在新浪财经走访的线下店，这些门店不同版本卡牌售价从1元/包、2元/包、5元/包到10元/包不等，每包含有8张卡牌。如果按盒卖则会更贵，豪华版、黑钻版、荣耀版等不同版本售价分别为60元、100元与180元，其中奥特曼四周年纪念礼盒（65张卡+1本3D卡册）单价最高，仅一盒就高达358元。按照0.1元一张卡牌的成本价计算，这些卡牌单价最高5.5元/张，两者相差或达55倍。

　　而且，更为严重的是，由于各类奥特曼卡包的出现概率是基于厂家生产数量制定，因此谁也无法保证是否存在“稀有卡”。据此前媒体报道，“有北京家长花200万给娃集奥特曼卡，最终却没集齐”。

　　浓重的盲盒式“抽卡”模式，无形之中加大了“稀有卡”获取的难度。

　　此外，另有奥特曼卡牌爱好者此前统计，“仅奥特曼卡牌编号稀有度符号便多达三十多种，从R、SR、SSR、UR到TNR等，中文含义包括稀有、超绝稀有、传奇稀有、神级高贵稀有等。”种类繁多且庞杂的“稀有卡”种类设置，加剧了特定属性稀有卡的获取难度。更何况，即使已经获得“稀有卡”，但未来还有更多“稀有卡”推出，“永远集不齐”。

　　“奥特曼卡牌已经出到第31弹，两个月左右会出一弹，一出来就被抢空了，小男孩们特别喜欢。”一便利店的老板对新浪财经透露，“总之价格贵的拆出稀有卡的概率更高，买就是了！”

　　同样，在中国人民大学附属中学翠微学校（小学部），中关村(6.490, 0.04, 0.62%)第二小学以及中关村第一小学三所小学附近。随机走进6家门店，4家均售卖着不同IP品牌、不同版本与型号的卡牌，卡牌摆放位置显眼，种类繁多且价格不一，同样也深受中小学生们的热捧。

　　公司年赚30亿元，靠成瘾牟利？

　　深受青少年追捧的背后，负责生产和销售这些卡牌的厂商们，已经赚得盆满钵满。其中，拥有奥特曼国内外70%以上流行动漫IP授权的浙江卡游科技有限公司，成了最大赢家。

　　由于未上市，卡游每年的营收未对外公布，不过据此前媒体报道指出，“仅2020年，卡游公司营收便已达到30亿元，净利润最高或达到15亿元，约为同期泡泡玛特净利润的3倍左右。”

　　对此，新华社、人民日报等主流媒体也曾发文评价称，“儿童卡牌的‘氪金’游戏，不应该引诱孩子成瘾牟利！”北京市中闻律师事务所律师赵虎也公开表示，“与‘盲盒’隐藏款一样，那些所谓稀缺性高、等级高的‘好卡’究竟有多少？是真有还是压根就没有？这都是消费者和商家之间的信息不对称。商家有可能利用这种信息不对称，触发消费者的‘中奖’心理，让他们永远也买不到。”

　　与此同时，卡游公司还因为版权纠纷问题，受到了来自上游版权企业的起诉。

　　近日，“奥特之父”人物形象版权拥有者珠海奇奥天尊文化发展有限公司，在其微信公众号发布公告称，浙江卡游公司侵犯公司“奥特之父”“奥特曼杰克”“奥特曼艾斯”等多款“奥特曼”人物形象版权，目前已被法院判决，浙江卡游公司败诉，确认侵犯我司著作权、复制权、发行权。

　　多数商家未遵循要求，行业亟需监管

　　奥特曼卡牌的爆火，是国内卡牌行业迅猛发展的缩影。据天眼查数据，近一年来，国内新成立的公司中，名称、商标以及经营范围中含“卡牌”的公司有454家。而在此之前的五年内，该领域新成立的同类公司为544家，仅比近一年新成立公司仅多90家。

　　然而，在快速增长的同时，一些围绕“奥特曼”等卡牌们的负面新闻也越来越多。

　　2021年10月，据《1818黄金眼》报道，一名小学生偷家里的钱购买了数百张奥特曼卡。家长得知后，要求学校外的小卖部退钱，还痛斥商家“你的良心不会痛吗？”另有媒体报道，河南驻马店十岁男孩，10天花费9800元购卡，用的还是老人的过年钱。

　　不可否认，集换卡牌及游戏是一种市场消费模式，从行业发展角度来看，也确实需要规范。此前，市场监管总局曾在公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》意见中提及，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。并鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。

　　不过，在新浪财经走访的多家门店，在标记出“8岁以上适用”的同时，多款奥特曼卡牌产品背后仍标记为“6岁以上适用”。

　　与此同时，在销售卡牌时，一些商家也并未遵循“向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品应确认已取得相关监护人同意”等要求。

　　良莠不齐的市场零售体系，以及唯利是图的商家功利形态，正滋生着越来越多的行业乱象。而更为重要的是，对于小学生及孩子而言，当大量的资金以及精力均被“奥特曼”等卡牌游戏占据，真正学习的时候，又剩下多少呢？